【祁老师开堂】换个方式讲悲剧

前天刚发布了祁老师的“一碗方便面引发的战斗”。与祁老师商量，决定在U吧开设【祁老师开堂】的专栏。一曰“开（课）堂”，表明祁老师的身份；二曰“开膛”，开“广告”之膛，从专业的角度对广告创意“解而剖之”。
借助这个形式，希望能给大家一点有用而不同的东西，也算对得住U吧“不仅仅是娱乐”的宗旨吧。
——同学们，搬好小板凳，上课啦[cry]


所谓悲剧，就是把美好的东西毁灭给人看。而这段视频的独特之处在于把毁灭的过程放大给人看，给人们看到被放大的细节，看到小孩被撞的每一个瞬间：跃起、落下、轧过。茫然的路人、旁白短短的沉默实实在在的让人感受到了“于无声处听惊雷”的妙处。如果开车的人慢下来，在一分三十秒中他可以有若干机会可以避免悲剧发生，而“快”正是这起车祸的根源。“慢”把时间放大了，为车祸找到了一个新的叙事角度：放大了的时间。让人们以更冷静更理性的看清楚整个事件。


这段广告实际上还是对人类追求速度的一种反思，就如同我们在看这段广告的时候，我们的浅意识就暗示了我们：在这一分三十秒的广告里肯定要有事发生。平静而怪异的开头恰恰是最大限度地绷紧了我们的神经，直到孩子的出现，直到我们的心被揪紧，直到我们的阴谋终于得逞——有事发生了：一个小男孩在一分多的时间内失去了生命。
慢下来：现代科技给我们的刺激太多太强，我们疲于奔命，追求快速度，导演正是找到了这样一个角度，让世界在这一分钟里面慢下来，去掉鲜血淋漓的刺激，去掉呼号和惨叫，甚至去掉了色彩和声音，让我们不受杂念的看这屏幕，看着惨剧的慢慢发生。让我们随镜头回到事件的本身：“车祸”，没有色彩和速度没有呼号和哭泣，甚至没有一个特写，镜头缓缓平推了过去：男孩也曾试图躲避，一种生命的本能，但是太晚了，我们就眼睁睁看着这一切的发生，没有电视剧里快速拼接的镜头没有煽情的音乐，如同一个精确执行的物理实验，A冲向B，一分钟内生命殒灭。